易品牌新聞  

易品牌原創  

《峰會》內刊  

峰尚縱論新環境下的品牌營銷創新


5月9日下午,為迎接510中國品牌日到來,作為“東莞品牌創新學會”的核心發起單位與會長單位,在東莞CBD中熙時代大廈舉辦的“中國品牌日——新環境下的品牌營銷創新”主題沙龍活動中,峰尚品牌創新增長咨詢合伙人、品牌總經理陳文歡為學會會員與現場來賓40余人作了精彩的主題分享。



剛剛開放的中熙時代大廈20樓營銷體驗中心,視野開闊、環境高端,彬彬有禮的工作人員加上高大上的會場環境,極大地提升了整個沙龍的檔次與專業感。

 

東莞品牌創新學會這次活動以“中國品牌日——新環境下的品牌營銷創新”為主題,邀請峰尚品牌創新增長咨詢合伙人、東莞品牌創新學會發起人陳文歡,獨立營銷增長師鄔其志,與眾多甲方乙方的會員一道,為本土中小企業家分享品牌塑造與營銷實戰心得,為灣區中小企業品牌創新發展貢獻力量。




在主持人簡要介紹活動背景與學會概況后,歡總率先登場作《增長:品牌營銷的變與不變》的主題分享演講,他結合自身十多年的品牌實戰經驗,基于還在持續發酵的新冠黑天鵝事件,為廣大中小企業提供“戰疫思變”的品牌發展新思路......現場“金句”連連、“干貨”滿滿,時不時贏得臺下觀眾頻頻點頭與陣陣掌聲。




超大黑天鵝從天而降,品牌營銷變與不變?


在疫情的影響下,中國乃至全球經濟衰退成了不爭的事實。借用營銷之父——科特勒的話來說:“(五年內)三個月內,如果你還在按照一樣的方式做著一樣的生意,那你就快要關門大吉了。




“后浪”已襲來


在信息爆炸時代,“如何讓‘后浪’買買買?”已然成為眾多品牌營銷創新的主要目的之一。隨著接觸點數字化越來越多,越來越注重個人、互動、場景、體驗感,這是企業打造品牌的全新機會和挑戰!




變化的是營銷方式,不變的是底層邏輯。


品牌新玩法


在新環境下,很多數字營銷做得特別優秀的企業都在使用影響消費者購買的3要素:OPM模型。




1. Others——他人評價l Talkers:清楚自己的用戶畫像l Topics:制造便于傳播的話題l Tools:實現自我賦權的新媒體l Taking Part:口碑是一種對話,要參與l Tracking:跟蹤意見而非臆測需求 


2. Personal——個人感知l Product:產品即廣告,顏值即正義l Price:高的讓人心跳,低得讓人尖叫l Place:吸睛之所,打卡圣地l Promotion:讓人迷惑的新組織——內容部門 


3. Marketers——企業營銷l Social:實現品牌想要的目的l PR:實現品牌想要的效果l BD:品牌跨界,“跨”過千山萬水




不變的規律


變化的是營銷玩法,不變的底層邏輯,歡總通過“初創型品牌創建的7大要訣”,大膽地對現場的來賓說:我們不能一味地迷信大公司的做法,很多時候大企業也會出昏招,他還舉了海底撈新推出的新品牌“十八汆”作命名反例,特別強調:要想滿足顧客的需求,超越顧客的期待,先要把品牌的基本功做扎實。

1. 一定要重視品牌命名2. 努力開創全新品類3. 打造差異品牌定位4. 創建品牌超級咒語5. 構建品牌信任證明6. 打造專屬品牌符號7. 不斷與受眾發生關系 


在分享的最后,歡總提到品牌價值關系中最重要的是“真實與信賴”,不能只是功能性的自說自話,而是要有情懷、有內涵的創造顧客價值,從而搶占顧客心目中的“第一”。




接下來,獨立營銷增長師鄔其志《共贏:甲方乙方合作模式創新》主題分享中提到了甲方乙方合作的新模式,即以戰略的合作方式去創造并分享市場的增量,也給現場的嘉賓帶來新的啟發。






分享演講結束后,還舉行了《應變:新環境下品牌公司應對之道》為主題的甲乙方圓桌論壇,甲方、乙方面對面就當下疫情環境、全民直播,以及“甲乙雙方如何快速達成合作意向”等話題進行深入探討。


值得一提的是,作為甲方受邀嘉賓,東莞鑫源食品旗下新零售品牌“厚選”的CEO呂總在圓桌論壇上與現場來賓探討了甲乙雙方的合作之道,呂總講述了當初如何在廣、深、莞十多家品牌策劃公司中“成功選擇”與峰尚達成戰略合作的故事,并對雙方的合作成果表示期待。


 


作為一家專注品牌創新增長的策劃公司,峰尚在為甲方提供專業解決方案的同時,一直不遺余力地在各種沙龍、論壇中為廣大中小企業作關于品牌創新、營銷增長的公益分享,盡力為灣區品牌發展貢獻自己的一份力量。



您可以致電易品牌拔打 189 4879 4836 找我們的客戶經理聊聊

欧宝足球官网
欧宝真人平台 欧宝OB电竞直播平台 OB欧宝篮球备用网址 欧宝OB直播网址 欧宝KY棋牌直播 OB欧宝真人平台投注 OB欧洲体育官网 欧宝亚洲体育网址 欧宝OB备用地址 OB中文版 欧宝真人平台 欧宝OB电竞直播平台 OB欧宝篮球备用网址 欧宝OB直播网址 欧宝KY棋牌直播 OB欧宝真人平台投注 OB欧洲体育官网 欧宝亚洲体育网址 欧宝OB备用地址 OB中文版 欧宝真人平台 欧宝OB电竞直播平台 OB欧宝篮球备用网址 欧宝OB直播网址 欧宝KY棋牌直播 OB欧宝真人平台投注 OB欧洲体育官网 欧宝亚洲体育网址 欧宝OB备用地址 OB中文版 欧宝真人平台 欧宝OB电竞直播平台 OB欧宝篮球备用网址 欧宝OB直播网址 欧宝KY棋牌直播 OB欧宝真人平台投注 OB欧洲体育官网 欧宝亚洲体育网址 欧宝OB备用地址 OB中文版 欧宝真人平台 欧宝OB电竞直播平台 OB欧宝篮球备用网址 欧宝OB直播网址 欧宝KY棋牌直播 OB欧宝真人平台投注 OB欧洲体育官网 欧宝亚洲体育网址 欧宝OB备用地址 OB中文版