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《峰會》內刊  

東莞首家都市民宿“莞舍”華麗綻放


近日,由峰尚提供全程品牌定位與形象設計服務的東莞首家都市民宿「莞舍」,在東莞南城核心區西平盛大開業,峰尚品牌總經理陳文歡應邀出席了開業典禮。開業現場熱鬧非凡,《中國新歌聲》全國20強、周杰倫戰隊前5強、新生代歌手曾敏杰也為「莞舍」獻唱助陣。「莞舍」作為「都市民宿」一種全新的業態,融合了「酒店+民宿+公寓」的各種元素,創新模式受到了業內的關注。




合作·新業態COOPERATION AGAIN&NEW FORMAT

開創一個全新品類,打造一個強勢品牌,是每個企業家的夢想!

 

早在2016年,峰尚就與年樺集團達成合作,為其旗下情天匯連鎖」提供全方位的品牌塑造服務,策劃成果得到年樺集團高層的一致認可,雙方建立了良好合作關系。今年年初,年樺高層再次發揚勇于創新、大膽突破的企業精神,期望打造一個融合「酒店+民宿+公寓」元素的創新酒店業態。為此,雙方再次攜手,由峰尚提供包括品牌命名、品牌定位、形象設計在內的品牌創建服務。



經過峰尚團隊的調研與分析,伴隨著國內中產階級崛起和Z世代消費群體來襲,大眾旅游時代已經來臨。傳統的經濟型連鎖酒店早已成為競爭紅海,相反,個性化的智慧酒店、主題酒店、創新民宿則成了行業新寵。都市年輕消費者在出差與旅行過程中,追求“非標”的體驗感和精神層面的滿足感,成為心之所向,但傳統意義的“民宿”通常位于郊野或景區周邊,而熱鬧的都市卻鮮有民宿型的主題酒店。

因此,新項目如何順應趨勢、創新品類、塑造形象則成為本案首要命題。





品牌·新形象NEW BRAND AND IMAGE

在峰尚團隊與客戶高層多次溝通與碰撞后,最終確定了既符合東莞城市文化形象,又滿足全新業態的品牌名——「莞舍」,并且以「都市民宿」為品牌差異化定位,打造國內酒店住宿行業的全新品類。




國內民宿品牌通常都是在訴求邂逅、美好、文藝、慢生活」等概念,峰尚項目組面臨兩個挑戰:一是處于繁華都市中的「莞舍」有哪些差異化訴求?二是項目如何與東莞的城市特質有機性結合?項目組通過挖掘「東莞」這個國際制造業名城敢為天下先」的開拓精神,結合對都市中打拼奮斗、天天都想「快一點」的年輕消費群體需求的深入洞察,倡導「慢下來,才能走得更快」的理念,為消費者營造“積極向上、溫暖體貼、智能創新”的個性化旅居體驗,讓顧客在繁雜喧囂、燈紅酒綠的都市為夢想打拼過程中,感受「慢下來」的美好。




在品牌形象上,以東莞的市花「玉蘭花」為原型,結合寧靜、溫馨的靜謐藍」品牌主色調,塑造差異化的品牌VI視覺形象,新的形象既不會像普通民宿那樣太過文藝個性,又具有規模型連鎖酒店簡潔、系統的視覺識別,為以后的連鎖發展打下基礎。



除了「慢下來,才能走得更快」的品牌slogan,項目組還創作了不同的文案形式傳遞品牌理念,如每一層樓對應的電梯出口,「1樓:因為心中有夢,所以我們1如既往、奮不顧身地前行」、「2樓:生活需要鍥2不舍,工作也許很苦,但是堅持很酷」……既與品牌理念與調性相契合,又增加了小情趣,與顧客形成共鳴。


「莞舍.都市民宿」作為全新「酒店+民宿+公寓」酒店業態隆重開業,獲得了業內的廣泛關注。年樺集團作為東莞本土娛樂與酒店行業的創新者,試圖通過行業破局走出一條極具差異化的發展之路,未來必定可期! 峰尚認為:品牌是基于企業家愿力的網絡生命體,有愿力的企業家會拋開對宏觀經濟的感性焦慮,專注于眼下的品牌戰略布局。峰尚也將為此類企業家提供全力協助,力爭成為杰出客戶品牌價值成長與商業成功的首選創新伙伴,協助企業創新品類,做強品牌!




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