易品牌新聞  

易品牌原創  

《峰會》內刊  

品牌高手 ,都有三種能力之外的能力
  • 品牌高手 ,都有三種能力之外的能力
  • 去年春節爆發的疫情延續至今,影響了社會的方方面面,就連我們這樣的企業,也屢次真切遭遇“壓力足夠大時,人性中的丑與惡就會破門而出”的經歷!當然也有好消息,我們有好幾個大環境不好但自己大環境不錯的客戶,去年至今一直保持著逆勢增長的勢頭。這令一心鉆研怎么幫助企業打造成功品牌的我思考:壓力到底怎樣照進現實......

  • 2021/8/17+ 詳細新聞
關于“嬗變”的三個小故事
  • 關于“嬗變”的三個小故事
  • 因應企業不同的特質與發展階段,品牌實現嬗變的方式有很多。本文擷取的三個故事,在我們看來,引發他們嬗變的創新環節或者創新手法,都不是在常見的市場環節,或許給廣大企業經營者能帶來不一樣的啟發!01第一個故事:關于紅利前不久到位于中部的一個縣進行業務交流。對方是縣里最大也是最有實力的房地產開發企業。用他......

  • 2021/6/3+ 詳細新聞
佐藤可士和的設計思考
  • 佐藤可士和的設計思考
  • 互聯網平權的到來讓設計從未像今天這么被中國人重視,我們通過網絡眼界大開,普通人的審美也未必比專業人士弱,在信息封閉時借鑒模仿很容易,但原創才是永遠的王道,今天給大家介紹個日本設計師,看看品牌原創背后的思考。原研哉中國人聽說的很多,他奠定了無印良品的設計哲學,那優衣庫的設計是誰塑造的知道嗎,他就是今......

  • 2021/5/11+ 詳細新聞
新消費時代,一家人文酒店如何睡服新中產 ?
  • 新消費時代,一家人文酒店如何睡服新中產 ?
  • 近年來伴隨著中產階級崛起、人文進步,中國正迎來一輪新消費浪潮。消費者的需求從“物質型”逐漸轉向更高要求的“品質型”,國內市場中催生了一批強有力的新生代品牌。從今天起,所有品牌都是生活方式品牌。如何將品牌變成一種生活方式,值得每一個企業經營者及市場營銷從業者思考。為此,峰尚對生活方式品牌——亞朵酒店......

  • 2021/4/26+ 詳細新聞
給新消費熱潮“潑點冷水”
  • 給新消費熱潮“潑點冷水”
  • “眾所周知,在加速‘雙循環’的新格局、本土意識與大眾審美不斷提升的時代背景下,我國消費市場迎來了前所未有的新國貨運動。新消費人群的崛起、國內產業鏈的不斷成熟、渠道與媒介的解構重塑帶來的營銷紅利,這給中國品牌帶來了巨大的機會,新消費品牌的崛起無疑是消費經濟中的一抹亮色。”在新增長點紅利的助力下,不少......

  • 2021/4/20+ 詳細新聞
消費者主權時代,新品牌如何冷啟動?
  • 消費者主權時代,新品牌如何冷啟動?
  • 對于一個在各方面資源有限的新品牌,如何進行冷啟動?我們將“品牌冷啟動”定義為:在預算有限的前提下,企業通過洞察和拆解目標用戶與場景,利用新的流量紅利機會低成本觸達用戶,并且有效經營這些優質的種子用戶。01給品牌起一個好名字對于一個新的產品來說,有一個容易被消費者記住并有調性的品牌名是非常有價值的,......

  • 2021/2/22+ 詳細新聞
如何在新消費浪潮中打造年度代餐爆款?
  • 如何在新消費浪潮中打造年度代餐爆款?
  • 作為今年大火的食品概念——代餐,除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營養物質外,還具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點。?根據數據顯示,2017年全球代餐市場份額高達661.6億美元,僅中國代餐市場的份額就達到571.1億人民幣,預計2022年將會達到1200億人民幣,代餐市場前景廣闊。目前代餐......

  • 2021/2/20+ 詳細新聞
新消費品牌創新增長的四大要素
  • 新消費品牌創新增長的四大要素
  • 2020年堪稱是新消費品牌崛起之年。據觀察,去年雙11中,跑出了一大批新銳黑馬,在細分品類榜單中,就有360個新品牌拿下了所在細分品類中的銷量第一,其中,完美日記、花西子、Ubras、云鯨、潤百顏、三頓半、認養一頭牛等16個新品牌累計成交額突破1億元,可謂是歷史之最。在盛大的購物狂歡中,眾多新消費......

  • 2021/2/19+ 詳細新聞
企業家愿力:品牌發展源動力
  • 企業家愿力:品牌發展源動力
  • 曾經爆火的《中國好聲音》節目,汪導師經常對選手發出靈魂拷問:「你的夢想是什么」?理想與夢想、愿景與愿力……往往決定一個人、一個組織能取得多大的成就。愿力,原是佛教用語,指心愿造業之力,后被泛指為「意愿之力」。每個企業,每個品牌在發展過程中,都會遇到大小不一的難關,面臨形形色色的挑戰。采用什么方式去......

  • 2021/2/18+ 詳細新聞
Mokumoku農場靠養豬如何實現年營業收入超過54億?
  • Mokumoku農場靠養豬如何實現年營業收入超過54億?
  • 在日本西部山區的一個小鎮上,有這樣一個農場:它曾是坐落在山上、人跡罕至的臘腸廠,它曾因銷量慘淡而面臨倒閉危機......但就是這個農場,它不僅“起死回生”,每年客流量超過150萬次,年營業收入超過54億元,平均留客時間長達4~5個小時,讓曾經偏遠的落后村莊成為時下日本最富裕的鄉村之一,它就是日本著......

  • 2021/1/26+ 詳細新聞
不舉例子!一次性說清楚“品牌思維”
  • 不舉例子!一次性說清楚“品牌思維”
  • 年前參加一個聚會,主題是“如何抓住機遇做新國貨品牌”,參與者多是做工廠或電商出身,年銷售規模幾千萬到幾個億的企業經營者。在聽完大家對自己公司業務的介紹以及做品牌的困惑后,出身電商戰略分析的主持人以專家身份定調:你們都是賣貨思維,沒有品牌思維,怎么做品牌?此言一出,那些正苦于尋找出路的、為突破企業成......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
新茶飲品牌伏見桃山如何破圈傳播紅遍全網
  • 新茶飲品牌伏見桃山如何破圈傳播紅遍全網
  • “伏見桃山”原名叫汴京茶寮,2017年在南京明瓦廊開設了第一家創意門店。憑借獨特立意“融酒于茶”的創新概念和高顏值的裝修風格深受年輕人的喜愛,但因為實在太火山寨門店過于猖獗,遂于19年9月更名升級為“伏見桃山”。作為日式茶飲概念的創造者,伏見桃山與其他新式茶飲運用多重配料滿足口感的豐富性不同,要保......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
當省級非遺企業遇到峰尚,“鑫源?厚選”品牌旗艦店即將全新亮相
  • 當省級非遺企業遇到峰尚,“鑫源?厚選”品牌旗艦店即將全新亮相
  • 在經歷峰尚團隊近一年多的服務東莞厚街非遺企業鑫源食品旗下新零售品牌“鑫源·厚選”的旗艦店終于正式官宣啦~說起鑫源與峰尚攜手的過程很有趣,早在2018年鑫源便找到峰尚洽談餐飲品牌的合作,因為種種原因沒有牽手。直到后來,鑫源意識到餐飲只是品牌發展中的一個組成部分而不是戰略重點時,經與峰尚高層多次探討......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
代工企業:峰尚喊你回家加入內循環
  • 代工企業:峰尚喊你回家加入內循環
  • 據說,只要有點追求的代工企業老板心中,都有一個「品牌夢」。代工企業的老板們通常敢闖敢干,十幾年前或眼光獨到,或機緣巧合,在全球化的浪潮中敏銳地抓住機會,為歐美企業代工生產物美價廉的產品,賺取當時還算比較豐厚的利潤。做代工的流程比做內銷簡單多了,只需要處理好訂單,安排好生產,把握好交付,把美元換成人......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
商業范式之美
  • 商業范式之美
  • 前段時間,某同學任高管的公司在香港上市,市值突破五百億。他們公司因為做的是面向企業客戶的生意,在大眾層面并沒什么知名度,但在所處的細分領域,妥妥的一個隱形冠軍。這幾年和同學有過幾次交流,都給我留下深刻印象。一次是上EMBA的時候,有回跟他聊起我當時在公司經營上的一些困惑,同學用我當時還沒接觸過的“......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
如何做一個“酷”品牌?
  • 如何做一個“酷”品牌?
  • 近些年企業換新標志是種潮流,從被網友調侃深藏不blue的支付寶,到寶馬、杜蕾斯都在今年都更換了新標志,在品牌年輕化升級的浪潮中企業紛紛請流量明星代言、開發新產品、引入二次元、黑話等打造自己的個性形象及與年輕人互動的IP體系,繁雜的現象背后成功與衰敗不停上演,其實企業在不同時代都會面臨一個老問題——......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
食品飲料行業新消費浪潮中的新品類機遇
  • 食品飲料行業新消費浪潮中的新品類機遇
  • 新消費浪潮下,不難發現當代年輕人的生活方式、金錢觀、健康觀已經徹底變了。“年輕消費者究竟在為什么買單?”成為眾多品牌商們求知若渴、刨根問底的問題。今天我們就來探討一下食品飲料行業中咖啡、氣泡飲料、速食品類的新機遇。百變咖啡食品飲料行業進入進階模式去年5月,僅僅成立1年6個月的瑞幸咖啡成功上市,促使......

  • 2021/1/21+ 詳細新聞
2021,讓品牌創造增長
  • 2021,讓品牌創造增長
  • 后疫情時代,一切喧囂多變。作為「品牌價值嬗變」理論的提出者,峰尚自身一直在不斷嬗變。從最初的「廣告公司」,到后來的「品牌傳播機構」、再到「品牌數字營銷」,直到如今的「峰尚品牌創新增長咨詢」,雖然公司名號一直在變,但有樣東西始終沒變:一直致力為企業提供品牌戰略營銷,從而實現企業業績增長。01大公司有......

  • 2021/1/15+ 詳細新聞
食品行業產品創新的3大基本內功
  • 食品行業產品創新的3大基本內功
  • 這是一個尤其需要創新的時代,在5G移動互聯網背景下的新消費時代,品牌們販賣的不僅僅是產品,而是消費者一個更好版本的自己。無論是從風味、形態、功能上創新,抑或是從營銷方式、消費體驗上升級,還是概念、消費場景的重塑,許多企業已經敏銳地認識到了創新的重要性,在面對未來的不確定的同時強化內功,以更敏捷、更......

  • 2020/10/21+ 詳細新聞
食品飲料行業品牌創新突圍之前的九個常識
  • 食品飲料行業品牌創新突圍之前的九個常識
  • 食品飲料行業是喜新不厭舊的行業,每年新品牌、新產品頻頻亮相,新打法、新模式令人眼花繚亂。與此同時,傳統巨頭們也越戰越勇,腳下地盤越來越大,因此我們會看到今年既有元氣森林等新秀快速崛起,也會看到農夫山泉掌舵人一度登上中國首富寶座,同時后面還跟著一批市盈率超過當年6000點歷史大牛市的食品企業。另一方......

  • 2020/10/19+ 詳細新聞
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