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項目背景

安順康深圳“平湖商業綜合體”座落于深圳平湖老城區最繁華的商業旺地,由連鎖酒店、特色餐飲、商務辦公等幾大部分組成。為了讓其更具競爭力,安順康領導人決定打造平湖專業的保健沐足城,充分激活該商業綜合體。

當下熱議的“時間型消費”將在此項目得到充分體現,即讓消費者停留的時間更長,心情更愉悅。讓酒店、餐飲、娛樂和交通等城市生活空間進行有機組合,并讓各部分之間建立一種相互依存、相互助益的和諧能動關系,從而形成多功能、高效率的一體式大型商業綜合體。


項目挑戰

由于目前部分商家的不規范經營,造成了足浴行業魚龍混雜,新進入者需要塑造正規高檔且舒適優雅的形象,必須進行系統的品牌規劃與鮮活的品牌形象落地。易品牌項目組對周邊沐足場所調查發現:為數眾多的足療足浴城激烈競爭、形式趨同、利潤日趨微薄。雖然沐足前景不錯,但猶如股市具有較大風險。

國內沐足市場已經發展到“第二代”模式,項目中融入中醫按摩、保健等元素,同時提供果盤、茶點等小吃。相比“第一代”簡單的足底按摩已具有相當大的改進。如何凸顯項目的特色價值?如何體現其專業化、精細化、人性化的形象?是我們面臨的挑戰。


解決方案

平湖區的足浴消費均來自成功商務人士和部分本地居民,消費目的主要為商務洽談、休閑聚會、養生保健三類,根據對目標受眾、競爭對手、項目本身“金盆洗腳”特色服務等綜合分析,易品牌將沐足城命名為“心心御足”,以“給你五心級的享受”作為傳播口號,打造“尊享”的核心概念。品牌標識以荷花、五星、禪意的元素有機融合,專業獨特、清新雅致、彰顯尊貴,馬上從眾多山寨級足浴店中跳出來。在店面與包廂的形象設計、物料延展、戶外廣告等各方面也充分融入品牌特性,真正讓目標消費者感受到品牌“尊貴奢享”的氣質,與周邊的足浴場所進一步拉開距離,特顯差異化、專業化的價值。


項目成果

心心足御的品牌規劃與形象落地已經如期完成,全新的沐足模式與品牌形象將在深圳平湖區悄然興起,并帶動“第三代”足浴模式的發展。相信“心心足御”的強勢入駐,定能讓 “平湖商業綜合”在深圳平湖地區產生更大的影響,并成為安順康的重要利潤增長點。




心心御足公司品牌設計LOGO


視覺品牌設計戰略規劃


公司品牌設計核心價值


公司品牌設計消費者分析


競爭優勢分析


視覺品牌設計定位分析


品牌形象圖


視覺品牌設計視覺呈現


LOGO設計創意


名片設計


vip會員卡


禮品手袋


品牌宣傳廣告圖


外延物料提示牌


品牌含義解說


品牌含義分析


品牌宣傳片圖


專題宣傳片


空間設計前臺


工作室空間設計


品牌外延物料展示


工作服設計


空間設計展示圖


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