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項目背景

東莞市萬富內衣有限公司是內衣領域的區域性強勢企業,擁有完善的批發網絡和廣泛的上游資源,萬富內衣在宋萬良總經理的領導下,經過十多年發展,已經形成年銷售內衣3600萬件的市場規模,并且擁有魅力灣、仙妮璐、雅魅詩、快樂公主等多個內衣品牌,取得了較大的成就。
??? 隨著行業不斷發展,競爭日趨激烈,萬富領導人具有強烈的憂患危機意識,居安思危,毅然引進峰尚品牌顧問機構,以期在第三方力量的協助下,完成魅力灣品牌的重新定位,創新商業模式及品牌傳播,從而實現企業的轉型與升級。


項目挑戰
萬富領導希望峰尚幫企業重新審視之前的定位,并從商業模式、經營戰略高度為她們制定系統的發展規劃。終極目標是創新魅力灣終端形態、重塑魅力灣品牌、發展魅力灣項目:五年內成為全國領先的、跨區域經營的、提供綜合性大內衣產品和服務的連鎖零售企業。
峰尚因此成立了魅力灣項目專家組,通過對行業、企業現狀與態勢分析、終端競爭態勢把握、消費者分析、市場容量與成長性的分析,理清終端形態創新趨勢與成功要素。在此基礎上審視魅力灣項目的超越思路、發展戰略、品牌規劃、營銷模式、營運分析、風險評估六大課題。


解決方案
經過峰尚項目組大半年有步驟、大范圍、多梯次的內衣品牌及渠道的調研,我們探究了中國內衣終端趨勢,經過詳細分析,峰尚項目對魅力灣的商業模式提出了三個轉變與兩個堅持:1、“產品銷售型”企業向“品牌運營型”企業的戰略轉變;2、從 “內衣產品”到“貼身產品和服務”的轉變;3、從“產品超市”到“生活方式超市” 的轉變。兩個堅持:1、清晰的運營模式:品牌價值比的貼身用品超市;2、價值很大化的供應鏈整合:二三線女性貼身用品品牌的成長舞臺。
協助魅力灣項目起航的系列工作:一、搭班子:搭建相對成熟的運營組織架構,組建擴張型基礎團隊;二、抓管理:演練渠道高效管理模式,形成相對成熟的系統支撐運營模式;三、出成績:初步建成品牌發展根據地,拓展5-10家單店,并控制單店盈利水平。


項目成果
1、為萬富打造并包裝出全新的品類——貼身用品超市;
2、塑造了魅力灣全新的品牌形象(VI設計);
3、打造了魅力灣全新的品牌終端系統(SI設計);
4、提高各項運營系統并使其具有全新的市場競爭力;
5、協助其成功開出全國首家“貼身用品超市”。




內衣品牌設計視覺呈現


服裝品牌設計策劃LOGO


服裝品牌設計策劃英文標志


品牌創意圖


外延物品


廣告宣傳牌


產品包裝袋


品牌形象宣傳圖


品牌形象宣傳圖二


產品宣傳圖


品牌形象廣告


品牌VI設計圖


vi設計形象圖


vi展示


內衣品牌設計空間識別系統


SI設計形象展示


si設計內部圖


si空間圖


專賣店設計效果圖


專賣店內部展示


專賣店空間設計圖


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