項目背景：

廣東匯龍涂料有限公司創建于中國涂料之鄉廣東順德，是一家專業研發、生產和銷售高檔家具涂料、建筑裝飾裝修涂料、水性環保涂料的大型高科技企業，是廣東省乃至中國涂料行業的骨干企業。2011年，匯龍涂料全面入駐占地面積100余畝的鶴山新基地，將成為廣東及中國重要的化工涂料研發、生產基地。

在十八周年來臨之際，匯龍涂料準備于2012年發起品牌“騰龍計劃”，重新對品牌進行戰略規劃，并對匯龍的形象進行全新的包裝，在央視黃金欄目進行廣告投放。

項目挑戰：

隨著國外涂料品牌的進入和本土涂料品牌的增多，行業競爭越來越激烈，以立邦、多樂士等為代表的主流進口品牌在中國市場呼風喚雨；以華潤、嘉寶莉、紫荊花等為代表的國內一線涂料品牌正進一步拓展份額。

匯龍從1997年開始致力于品牌發展之路，經過多年發展，品牌形象已經落后于匯龍高速發展的步伐。對品牌形象進行一次全面的檢視，并重新審視、理順品牌與品牌之間、品牌與品類之間的關系非常有必要。另外，匯龍品牌燃眉之急在于對外推廣的品牌形象老化和紊亂，阻礙了與消費者之間的有效溝通，需要對品牌形象進行全方位的優化與更新。

解決方案：

通過雙方的深入溝通，易品牌對匯龍的品牌形象進行全方位的檢視，確定所有的傳播設計活動都緊密圍繞品牌“領先源自專業，專業成就價值”的核心訴求進行。

早在與易品牌合作之前，匯龍就簽定了國內模特新秀、影視新星縱兆瑾作為品牌形象代言人，我們根據“匯龍涂料、油漆專業性、代言人”三者的關系，創作了主角與涂料共舞的影視廣告創意，從而體現專業成就價值的訴求，簡潔形象、極具視覺沖擊的創意讓匯龍在眾多油漆廣告中跳了出來。然后圍繞影視廣告的核心畫面，創作了系列平面廣告以及全品類全系列的包裝形象設計。

在SI形象店設計中，易品牌大膽地將溫馨的家庭式布局場景融入到了終端形象店里，擁有格局分明的展示效果，消費者能夠感覺溫馨時尚的居室內，直觀地了解到各品類的產品。

項目成果：

匯龍涂料的品牌戰略實施已初見成效，“龍騰四海，突破未來——匯龍涂料2012騰龍計劃”的全國經銷商會議在公司總部如期舉行，全新的品牌大大地激發了全體經銷商的信心。品牌形象廣告在CCTV-3《星光大道》黃金時段正式播出，品牌傳播大計正在有計劃地實施。國內又一個化工行業的強勢品牌正在悄然崛起，相信匯龍涂料必將煥發出新的光彩。

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