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項目背景

深圳市和宏實業有限公司成立于1997 年,是一家面向國內及國際市場,專注從事弱電線纜及其延伸配件產品研發、制造和銷售的國家高新技術企業,橫跨家電配件、弱電工程和數碼配套三大領域弱電線纜及配件產品。和宏擁有豐富的市場操作經驗,以AV、HDMI、MFI、USB卷線等四大產品體系為核心,多年來在 OEM 與ODM業務的基礎上不斷發展消費類及工業類客戶,形成擁有 D&S 品牌及國際大賣場品牌全面快速反應、精益制造的大業務群,業務遍及全球幾十個國家與地區。 2012年,和宏將以MFI線纜作為切入點,系統塑造“DNS”品牌,進入國內內銷市場。

項目挑戰

和宏此前雖然以代工業務為主,但其LOGO與品牌形象已經使用了十多年,如何在此項目創作過程中既繼承原有的企業形象,又發展新的內銷品牌形象以適合市場的需要?這是易品牌項目組面臨的重要挑戰。此外,和宏內銷的主打產品為MFI,即蘋果周邊配件線纜,進入的是一線城市的時尚數碼賣場,品牌調性必須時尚、簡約、國際,但其產品中又包括市場份額不小的AV、HDMI工程卷線,如何協調、融合兩者在品牌形象上的“矛盾關系”?新創作的品牌形象如何在摩仕、貝爾金等一線品牌統治的終端跳出來?


解決方案

1、品牌架構梳理和規劃:在品牌層面,易品牌為和宏制定了全新的“主品牌架構”,即以“和宏”的企業品牌為依托,以MFI為市場為切入點重點發展“DNS”線纜品牌,兼顧AV、HDMI、USB等其它品類。經此梳理和調整,和宏的品牌架構既對原企業品牌的元素進行了繼承,又發展了內銷新品牌。

2、創作全新的品牌價值體系:項目團隊研究了“belkin”、“dexim”等國際一線線纜品牌,經過系統策劃,制定出DNS的品牌價值體系,提煉出“享受品味生活,實現精彩夢想”的核心價值,以及“全球高品質連接線提供商”的品牌定位。

3、設計出全新品牌形象系統:和宏此前的“D&S”品牌形象已無法適合當今的市場競爭與消費者的審美習慣,易品牌根據MFI線纜行業的特性,把“D&S”變更為“DNS”,重新設計出全套新品牌VI形象,并對日常使用進行了系統的規范。




DNS和宏新品牌形象設計LOGO


DNS和宏品牌戰略規劃


深圳企業品牌策劃核心價值:享受品位生活,實現精彩夢想。


深圳企業品牌策劃價值闡述


深圳企業品牌策劃品牌定位:全球高品質連接線提供商。


品牌定位闡述


品牌廣告語:樂享品位生活


視覺呈現


DNS和宏企業內部分析


深圳品牌形象設計標志圖


深圳品牌形象設計LOGO來源圖


品牌形象設計標志符號分解圖


標志符號分解圖二


LOGO卡通形象


品牌含義解說


標志LOGO色調分析


色彩使用分析


應用識別


品牌標識指南


宣傳冊內頁一


宣傳冊內頁二


LOGO規范


單色運用規范


外延物料運用


名片設計


信封設計


臺歷設計


廣告宣傳形象設計圖


廣告燈箱形象設計


產品物料應用


產品物料應用二


產品物料應用三


產品物料應用四


包裝設計展示


包裝設計展示二


網示展示


ipad展示


門店形象設計


門店形象設計


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