項目背景

深圳市和宏實業有限公司成立于1997 年，是一家面向國內及國際市場，專注從事弱電線纜及其延伸配件產品研發、制造和銷售的國家高新技術企業，橫跨家電配件、弱電工程和數碼配套三大領域弱電線纜及配件產品。和宏擁有豐富的市場操作經驗，以AV、HDMI、MFI、USB卷線等四大產品體系為核心，多年來在 OEM 與ODM業務的基礎上不斷發展消費類及工業類客戶，形成擁有 D&S 品牌及國際大賣場品牌全面快速反應、精益制造的大業務群，業務遍及全球幾十個國家與地區。 2012年，和宏將以MFI線纜作為切入點，系統塑造“DNS”品牌，進入國內內銷市場。

項目挑戰

和宏此前雖然以代工業務為主，但其LOGO與品牌形象已經使用了十多年，如何在此項目創作過程中既繼承原有的企業形象，又發展新的內銷品牌形象以適合市場的需要？這是易品牌項目組面臨的重要挑戰。此外，和宏內銷的主打產品為MFI，即蘋果周邊配件線纜，進入的是一線城市的時尚數碼賣場，品牌調性必須時尚、簡約、國際，但其產品中又包括市場份額不小的AV、HDMI工程卷線，如何協調、融合兩者在品牌形象上的“矛盾關系”？新創作的品牌形象如何在摩仕、貝爾金等一線品牌統治的終端跳出來？

解決方案

1、品牌架構梳理和規劃：在品牌層面，易品牌為和宏制定了全新的“主品牌架構”，即以“和宏”的企業品牌為依托，以MFI為市場為切入點重點發展“DNS”線纜品牌，兼顧AV、HDMI、USB等其它品類。經此梳理和調整，和宏的品牌架構既對原企業品牌的元素進行了繼承，又發展了內銷新品牌。

2、創作全新的品牌價值體系：項目團隊研究了“belkin”、“dexim”等國際一線線纜品牌，經過系統策劃，制定出DNS的品牌價值體系，提煉出“享受品味生活，實現精彩夢想”的核心價值，以及“全球高品質連接線提供商”的品牌定位。

3、設計出全新品牌形象系統：和宏此前的“D&S”品牌形象已無法適合當今的市場競爭與消費者的審美習慣，易品牌根據MFI線纜行業的特性，把“D&S”變更為“DNS”，重新設計出全套新品牌VI形象，并對日常使用進行了系統的規范。

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