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項目背景

深圳樂泡創新科技有限公司是一家專注于消費電子產品,集產品研發、生產和銷售于一體的生產廠商,產品包括移動電源、藍牙音箱、新潮手機膜、個性手機殼等。 2010年樂泡科技攜研發的新一代移動電源正式開拓國內市場,希望以差異化的品牌形象在新興的移動電源行業切入消費電子,委托峰尚易品牌進行品牌定位策劃與視覺形象設計。


項目挑戰

作為挑戰者的形象殺入剛興起的移動電源市場,樂泡需要解決的緊要問題包括:樂泡是個怎樣的消費電子品牌?產品應該圍繞什么品牌核心價值展開?在消費者心智中占據怎樣的不可取代的位置?此外,此前的移動電源產品給人冷酷、呆板、缺少情趣的形象,樂泡的產品該如何與年輕時尚的電子消費群體找到共鳴?如何在網上開拓銷售渠道?這些問題都是樂泡今后形成市場競爭力的關鍵點。


解決方案

1、品牌價值體系規劃:峰尚易品牌項目團隊在分析移動電子行業、消費者心理特征,同時綜合研究了“羽博”、“電小二”等暢銷品牌后,尋找行業空缺和切入點,首先把此前生澀難記的品牌名“泰里豐特”改為“樂泡”,創作全新英文名“lepow,并提煉出“時尚、品質、原創”的品牌核心理念,打造帶“香港血統”的國際品牌氣質,同時定位為“最時尚數碼生活專家”,在業內樹立時尚樂活的專業形象。此外創作出貫穿樂泡發展路線的品牌口號:“讓科技好玩一點”,為樂泡注入“好玩”的品牌基因。


2、品牌形象系統打造:項目團隊根據品牌價值體系,創作符合樂泡品牌理念、具有國際時尚數碼品牌氣質的品牌形象。為符合電子產品特性與網絡傳播特點,形象上盡量追求簡潔,以其英文名“lepow”進行創作,同時創作品牌吉祥物“小e”,卡通形象為樂泡添加了品牌生命力,同時,項目組對樂泡產品研發給了很多建設性的意見。


3、銷售網絡渠道建設:樂泡從品牌理念到形象,從產品設計到視覺表現,都在傳達專注于時尚高端數碼配件領域的氣質,其創意和美學體驗打動眾多網絡達人,渠道建設以“線上為主,線下為輔”的策略,前期主打網絡分銷,并取得不俗的成績,成功打造了移動電源“磐石”的爆款。


項目成果樂泡作為中國移動電源的新銳品牌,從零開始經過兩年多的努力,2012年營業額突破2個億,產品熱銷三十多個國家與地區。先后榮獲手機中國“中國好配件”、威鋒網“2012年度鋒友最喜愛的十大蘋果配件”、香港環球資源展“最佳參展創意獎”等業內榮譽,成為近年中國消費電子行業的一匹黑馬。




消費電子品牌策劃樂泡LOGO


樂泡lepow品牌愿景:樂泡將朝著全球頂尖移動數碼裝備品牌。


消費電子品牌策劃樂泡lepow定位:最時尚數碼生活專家。


消費電子品牌策劃樂泡核心價值:原創、時尚、質量、超越。


品牌口號:讓科技好玩一點。


品牌吉祥物小e


產品物料展示圖。


產品包裝展示圖。


樂泡lepow企業品牌設計運用圖


廣告宣傳畫。


產品特點介紹圖


吉祥物布袋



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