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項目背景:

好家庭運動城(GF-SPORT+)是好家庭集團旗下的戰略性渠道品牌,是國內規模很大、品牌很全、實力很強的運動用品零售公司之一,經過深圳十多年的經營,“好家庭運動城”已積累了比較豐富的運營經驗。為了將這種先進的業態向全國范圍內推廣,搶占國內體育用品市場發展的先機,好家庭集團在廣州最繁華的天河商圈斥資千萬,打造了一個上萬平米的全新運動城旗艦店,將在亞運會前夕正式開業。好家庭集團董事會委托峰尚易品牌對運動城的整個項目進行系統的規劃。


項目挑戰:
隨著國內體育用品業的迅速發展,中國體育用品市場進入穩步增長的成熟期。但體育用品市場的產品結構不合理,企業經營規模分散,標準化程度低,品牌效應差等矛盾仍在一定程度上制約著體育用品產業的發展。好家庭作為為人們健康謀略的行業領袖,引導、倡導、推動人們對運動的熱愛并付諸行動,是應該擔當的責任和使命題。擺在好家庭運動城面前的兩大挑戰:一是探索出最合適的經營模式,保證GF-SPORT+可以在全國范圍內大規模復制,占領市場?二是如何與廣州的眾多競爭對手如滔搏體育、東川名店等抗衡,保證好家庭廣州旗艦店的一炮成功?


解決方案:
經過易品牌對國內外同業態競爭對手如“迪卡儂”、“滔搏”的系統分析,為好家庭運動城重新梳理品牌價值體系,確定了“一站式運動裝備名品超市”的定位與“讓運動融入生活”的品牌核心,以及借 “亞運”、“大運”的勢創作了“愛運動,從此開始”的廣告語,規劃了整個項目的SI體系:“運動休閑區”、“運動裝備區”、“名品特賣區”、“團體項目區”四大主題專區,提煉出好家庭運動城“大、全、專、特”的賣點,規劃、創作整個賣場的所有形象系統,包括VI、賣場指示以及戶外廣告、品牌宣傳,策動了“試業震撼價,賀歲嘉年華”的開業系列活動。


項目成果:
2011年初廣州亞運會來臨之際,好家庭運動城廣州旗艦店華麗亮相,在天河商圈掀起了一股體育運動風暴,尤其是“試業震撼價,賀歲嘉年華”的系列活動,得到了消費者的強烈反響,無論是進店人數、辦卡人數、銷售額都大大超出了此前的預期。借下來,好家庭集團將依托對上游產品、品牌資源的整合能力,利用規模優勢布局國內下一步的發展,相信定能譜寫國內體育用品行業新篇章!




好家庭運動城LOGO


形象宣傳標語


品牌設計策劃,品牌戰略規劃


品牌使命:為都市人群提供、提升生活方式。


品牌定位:一站式運動裝備名品超市


品牌設計策劃,發展目標:成為中國最大的體育運動用品零售品牌。


品牌設計策劃,目標人群分析


核心價值:讓運動融入生活。


品牌屬性:運動時尚、樂趣無限、物超所值。


品牌主張:愛運動、從此開始。


品牌設計策劃應用識別


宣傳形象圖案。


宣傳形象圖案二


畫冊設計展示


畫冊設計內頁展一


畫冊設計內頁展二


宣傳冊設計內頁一


宣傳冊設計內頁二


宣傳冊設計內頁三


宣傳畫冊設計首頁


宣傳畫冊設計一


宣傳畫冊設計二


宣傳畫冊設計三


宣傳畫冊設計四


宣傳畫冊設計五


宣傳廣告展示。


產品價格卡片。


產品價格卡片二。


產品價格卡片三


形形象宣傳畫圖案


形象宣傳畫展示


宣傳卡牌


廣告宣傳圖案


廣告宣傳圖展示


廣告宣傳美圖


廣告畫展示



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