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項目背景

廣東農家綠園健康食品有限公司是一家由廣東天福連鎖商業集團有限公司和廣東聯景投資集團有限公司投資設立的,專業為消費者提供健康優質食品的,集生產、銷售和物流為一體的綜合性企業。公司注冊資本為2000萬元,計劃投資額為2億元人民幣。主營商品包括飲用水、糧油制品、調味品、生鮮水果和蔬菜、鮮肉和鮮奶、水產品等。


項目挑戰

一是作為天福新進入健康農副產品連鎖行業,品牌起點一定要高,新店的形象要符合現代、健康、天然、新鮮的調性,為今后的規模擴張打好形象基礎。二是客戶租賃的店鋪已經空置多時,要滿足其“又快又好”的需求,無論是前期的品牌策劃還是后期的VI、SI設計及裝修、上貨等,時間緊,任務重。


解決方案

1、品牌價值體系規劃:易品牌項目團隊綜合分析綠色農副產品連鎖市場、消費需求及競爭對手,發現消費者購買農副產品關注的兩大因素分別是:新鮮、安全,為農家綠園提煉了“敢為天下鮮”的獨特核心訴求,傳遞品牌從田間到餐桌的新鮮與健康。(由于種種原因,廣告語終采用相對平實的“綠色食品,健康生活”)

2、品牌形象系統打造:項目團隊根據品牌價值體系,創作出農家綠園新鮮、健康、現代的品牌形象。易品牌借用象征農業學大寨精神的“陳永貴”頭像設計農家綠園的LOGO,并輔以大面積的蘋果綠,讓VI與SI形象在“綠色、天然、健康”的理念中得到統一,整個連鎖店面給消費者傳遞現代、自然、親切之感。


項目成果

經過有條不紊的前期策劃、設計、裝修,農家綠園東莞“會展店”于八月底順利開業,開業現場人頭涌涌、生意火爆。客戶董事長歐陽華金以及項目負責人任長慶對易品牌的出品給予了高度肯定,并對項目組前期籌備給予的配合及表現出來的敬業精神表示感謝。




農家綠園品牌策劃與設計LOGO


品牌策劃與設計標志創意演變


品牌策劃與設計標志規范


東莞品牌形象規劃設計標志展示


東莞品牌形象規劃設計LOGO色調


東莞品牌形象規劃設計外延物料展示


品牌策劃與設計名牌展示


會員卡片


紙杯展示


廣告宣傳畫


工作服裝


形象宣傳圖


環保袋


環保袋二


環保使用袋


重復使用環保袋


產品外包裝設計


核心形象宣傳圖二


核心價值宣傳圖


SI設計效果圖


門店招牌


si設計內部展示


si設計形象展示


專賣店開業典禮


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