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項目背景

每日優鮮是新型的微電商創業團隊,已成功融資上千萬美元,聚焦中國新興中產階級對于優質生鮮產品的強烈剛需,借助移動互聯網生態,整合全球新農人新農業優質資源,旨在打造一個用戶深度參與的社交電商。通過年輕用戶的深度參與,針對優質生鮮產品碎片化分布、弱質化品牌等特點,搭建微信店(微購物)、微店、傳統網站三位一體的經營模式。


項目挑戰

移動電商興起,各種類型的APP占滿了手機的屏幕。每日優鮮欲進軍移動社交電商,在移動端實現生鮮電商突圍,打造移動電商帝國,就勢必得在“寸土寸金”的手機屏幕中占據一席之地,在眾多同類生鮮電商APP中脫穎而出,給目標消費者一個具有良好用戶體驗的、設計感的、精致的品牌形象,是易品牌團隊面臨的一個巨大挑戰。


解決方案

項目設計小組根據當下主流的熱門的移動電商APP設計風格和流行趨勢,結合每日優鮮的行業特色及產品特色,設計出符合每日優鮮的主體客戶群“中產階級女性白領”審美習慣的品牌形象設計:女性最青睞的紫紅色+大眾認可度最高的水果形狀。品牌主色調與品牌符號個性鮮明,具有很高的認知度與差異性。


項目成果

每日優鮮于2015年1月1日在微信公眾平臺中上線,其品牌形象獲得了消費者的廣泛好評。形如一個新鮮“水果”的視覺形象,直觀的表達出每日優鮮的產品業務特點,節省了品牌的傳播成本,拉近了與消費者的距離,同時成功的塑造了每日優鮮時尚的移動互聯網品牌特質,在同行中辨識度高。




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