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項目背景

東莞市順友板業有限公司是韓國YONG-JOO集團在中國的全資子公司,是集室內門、櫥柜、裝飾板材等產品研發、生產、銷售為一體的公司,通過引進LG專利復合門,結合中國市場消費習性,獨家開發生產韓式環保室內門。旗下品牌“順昶”主打韓式環保概念,依托企業深厚的板材生產技術和領先的自動化生產設備,獨家引入韓國專利技術及全韓式設計,再結合中國元素進行改良,研發生產一系列時尚“零甲醛”的木門等家居產品。順昶前期以室內門切入國內進行市場開拓,以后將陸續推出E0級衣柜、櫥柜、面板系列等家居產品,豐富其產品線,拓展家居市場,打造強勢的新一代家居品牌,以在國內引領一種新的時尚生活方式。

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項目挑戰

通過項目組為期半個月的市場調查,發現順友主要面臨4大挑戰:1、國內木門企業眾多,品牌雜亂、抄襲現象嚴重,消費者無法有效判斷產品的差別與優劣,賣場總量處于過剩狀態,形成激烈的市場競爭狀況,木門行業步入洗牌期。2、國內木門市場主要以中式、歐式、簡歐風格為主,韓式風格幾乎很少被人提及,是一個初生品類,而且消費者普遍認為環保復合門都是廉價、不上檔次的。3、“順昶”這個名字認知度非常低,通過項目組測試,能夠認出“昶”字的消費者概率僅為10%,品牌更名勢在必行。4、順友前期木門單一產品切入市場,如何在品牌命名及品牌定位的時候處理好“木門”與“家居”大品類之間的關系也是關鍵問題。總之,順友既有產品差異性帶來的機遇也面臨著極大的品類拓展、品牌塑造的挑戰。如何在亂世競爭的困境下,殺出重圍并異軍突起,需要有系統的品牌戰略規劃。

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解決方案

易品牌專項小組深入廣、深、莞市場一線走訪調研,發現目前市面上各品牌的木門大同小異,款式守舊,色彩偏暗,這與順友產品簡約、時尚、精致、清新的設計風格形成鮮明差異。木門消費群不同的年齡段對產品有不同的要求,25-38歲很大一部分年輕消費者的需求正好與順友的產品吻合,他/她們哈韓,喜歡韓國潮流文化,渴望擁有時尚精致的生活空間,推崇生活就要有自己的個性和特色。我們以這部分核心消費群體的核心需求作為切入點,通過多輪頭腦風暴,最終把“順昶”更名為“居本色”,并綜合市場競爭狀況、產品核心特色、消費者需求,提出了“精致生活”的品牌核心價值,順理成章地把居本色定位為“韓式精致家居典范”,為消費者提供品質優越、設計時尚、環保健康的韓式精致家居產品,暢享韓式潮流生活。前期居本色以木門作為市場切入點,項目組把居本色的木門定位為“韓式輕奢木門”,搶占市場空隙,創新產品品類,在市場競爭中差異化明顯。

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項目成果

峰尚易品牌以“居本色”的品牌命名取代了“順昶”,品牌名更加簡潔、生動、識別性高、有韓國味道,體現出“精致家居真本色”的內涵。項目設計團隊根據品牌調性重新設計了全套品牌視覺形象,標志以“居本色”作為創意載體,采用特具韓國氣質的紅、藍兩色搭配作為品牌主色調,巧妙運用韓文的字體變形設計出“居本色”三個全新字體,外加“小房頂”創意,打造“房頂”的品牌超級符號,傳遞精致、生動、溫馨的品牌調性。“韓式輕奢木門”的全新定位已經得到了企業眾多經銷商的認可與潛在客戶的響應,隨著在央視的廣告投放與進一步市場開拓,相信“居本色”必將成為中國家居行業的一顆新星閃耀國內市場。






































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