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項目背景


廣東領賢裝飾設計工程有限公司是商業建筑領域提供一站式設計和施工配套服務的綜合服務商,提供購物中心、城市商業綜合體、shopping?mall、商場、超市百貨等大型商業項目的室內外設計和施工承包業務。

領賢空間成立于2009年,經過幾年的野蠻生長后,企業迎來了新的發展機遇。隨著我國商業地產的井噴式發展,商業空間設計行業步入去粗存精、優勝劣汰、精細化、集約化的發展時代,而領賢空間自身定位不夠清晰,品牌形象老舊,面臨業務拓展的阻力,急需升級品牌形象,邁入品牌發展新紀元。


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項目挑戰

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問題即方案。俗話說,找到問題就成功了一半,經過詳實的市場調研后,易品牌發現商業空間設計行業的現狀:1、行業發展快,但行業服務水平參差不齊;2、不管是開發商還是消費者對商業空間設計要求越來越高,更注重文化設計,重視藝術、生態、人文等體驗元素,而非為設計而設計;3、領賢空間此前口號“引領商業設計潮流”有點空洞,與國際設計公司相比,缺乏信服力。領賢空間踩在了商業空間設計的風口,市場前景廣闊,易品牌項目組的挑戰是為領賢空間找到一個有利的市場競爭位置,占據目標客戶,即廣大二三線城市的地產開發商的優質心智資源,讓領賢空間能成長為商業空間設計品類的一線強勢品牌。

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解決方案


易品牌項目組通過調研分析競爭對手的優劣點,梳理領賢空間的核心競爭力,發現領賢能夠為開發商提供從策略到設計、實施一站式的服務,尤其是前期的商業策劃,既是中小型開發商的價值點,又是領賢自身的優勢所在。我們經過多次探討,提出了“策略制勝”的核心概念:商業地產要的不僅僅是“商業空間設計”,而是“有靈魂、有高度、有策略的一體化商業空間解決方案,協助開發商實現商業目的”。項目組為領賢空間制定的品牌戰略定位是“策略型商業設計領先者”,與此同時,與定位相匹配的“超越設計之上”的廣告語也運應而生。

易品牌獨創“品牌自銷力”品牌創建理念,主張讓品牌自己能傳播,自己能說話,自己能銷售,這一點同樣體現在我們為領賢空間重新塑造的品牌形象上——設計師巧借“蜜蜂造蜂窩”這一大自然“鬼斧神工”的空間設計來傳達這樣的理念,并結合既有的品牌元素,把LOGO打造成了“蜂窩”的品牌符號。讓標識自己會說話,讓品牌形象自己證明自己的品牌價值,這就是易品牌為領賢空間創建的“品牌自銷力”。


項目成果

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品牌升級嬗變后的領賢空間,找到了自己更有利的市場競爭位置,提煉并形成自己的核心競爭力,并在隨后的品牌整合傳播中,將品牌價值貫徹到方方面面的宣傳物料中,發揮“策略制勝”的力量,企業內部的運營也通過不斷加強“策略”能力,有效地支撐起價值訴求點。

清晰的定位,煥然一新的品牌形象,易品牌的定位與設計得到了客戶高層的一致認可。2015年初,差異化的品牌訴求與高大上的品牌形象已經協助領賢空間拿下不少的新項目,客戶遍布全國各地。易品牌有理由相信隨著領賢空間品牌效應的越發彰顯,一定會越做越強!


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