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項目背景:

酷德玻璃科技有限公司是全球光電業領先供應商-美國加利福尼亞州Quad, Inc(簡稱 QI,酷德)旗下企業,致力于為建筑界、設計界、終端客戶和玻璃加工廠提供頂級定制光電玻璃、視覺玻璃及相關膜產品解決方案。

產品銷售網絡覆蓋全球75個國家,代理商和經銷商遍及全球各大洲40多個國家和地區,制造工廠分布于美國加州,服務全球客戶。

在房地產下行的影響下,日益競爭的市場迫使玻璃行業品牌加快優化自身結構,提升品牌競爭力,酷德玻璃作為行業的領軍品牌,更是在這樣的背景下,需要進一步夯實品牌,優化品牌價值體系,提升品牌優勢競爭力。

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項目挑戰:

1、從需求看,房地產作為玻璃行業最主要的市場,房地產下行的負面影響持續擴大,房地產的快速發展期已經過去,地產對玻璃的拉動大大減弱;

2、國內外的市場競爭大,酷德玻璃要突圍,就需要建立起優勢的核心競爭力;

3、酷德玻璃作為行業的領軍品牌,并沒有建立起系列的領軍品牌感知體系,讓消費者感知到其可變換玻璃透明度的神奇光電玻璃與其他玻璃品牌的差異性;

4、作為專業的品牌玻璃,品牌形象上沒有匹配的專業VI體系,視覺形象系統存在短缺漏洞。

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解決方案:

針對于酷德玻璃當前所遇到的挑戰,易品牌深入市場進行了探查,并依據競爭對手的優劣勢與市場形態,為酷德玻璃提供logo優化設計、品牌VI體系塑造、官網設計、品牌畫冊設計與品牌產品包裝等解決方案。

首先從品牌的整體VI體系上,我們根據其原有的LOGO,提煉出品牌視覺符號,以“Q”的字形為原型,作為品牌獨具特色的輔助標識,空間感十足。在色調上選擇了簡約的深藍作為主色調,整體的視覺體系上都顯得非常的簡約自然。整體的視覺感不僅貼合了“酷德”的時尚、新穎與創意,更讓酷德玻璃的品牌形象更加年輕、更有活力及更具國際化。

其次是為酷德玻璃設計品牌網站、畫冊與包裝,將酷德玻璃整體的極簡風格貫徹落實于官方網站、畫冊與包裝上。簡約大氣的網站、精致個性的畫冊、美觀時尚的包裝既讓酷德玻璃的整體視覺形象系統建立起強勁的視覺優勢,也讓酷德玻璃的整體感知體系匹配起其領軍品牌的地位。

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項目成果:

經過易品牌重塑后的酷德玻璃,攜全新的品牌形象強勢亮相2016上海國際酒店用品博覽會,大氣美觀而又時尚個性的品牌形象,讓酷德玻璃成為了展會上的焦點。眾多加盟商對酷德玻璃品牌畫冊愛不釋手,紛紛稱贊新形象的年輕活力,讓整體感覺更具國際化。這家源自于美國、專注于酒店辦公隔斷的領軍品牌,正帶著全新的姿態,逆勢而上,進軍更廣闊的市場。



















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