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項目背景:

黑蒜這種具有保健功能的食品在日本、韓國、美國、俄羅斯、土耳其、新加坡、澳大利亞非常流行。中國很大的黑蒜加工基地每年出口日本黑蒜達180噸。在日本零售價格高達600-800元人民幣每五百克,在歐美大約50元人民幣一頭。現在正慢慢的進入中國家庭,在山東、廣東、江蘇、遼寧等市場已被廣大消費者接受。客戶新創的“蘇緣”品牌已經有非常好的產品基礎,希望品牌能以全新的形象參與市場的競爭。

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項目挑戰:

經過查找行業資料,易品牌項目組發現,作為一個被普遍看好前景的新興市場,黑蒜這一產業迅速獲得了資本市場的青睞,已經有不少創業者嗅到了黑蒜行業的巨大商機,紛紛投入了這片藍海。但是,業內的品牌意識不夠、傳統作坊式運作、低門檻及技術性壁壘不強,造成了當前市場跟風以及混亂的現狀。而蘇緣作為經營黑蒜多年的企業,具有自己的產品獨特優勢,易品牌本案的項目挑戰,就是梳理蘇緣的核心優勢,創建品牌的獨特符號,降低品牌識別記憶以及傳播的成本,讓消費者形成認知習慣,助力蘇緣在這一品類中搶占先機,成長為強勢品牌。

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解決方案:

易品牌項目組在調研中發現,業內同行的品牌都缺少比較顯著的符號系統,和產品的結合度也不高,蘇緣有很大的機會從中突圍。設計師們利用大眾所熟悉的“大蒜”形象認知,進行了創意性的品牌符號構建與延伸,將“黑蒜”與蘇杭的標志性建筑“江南馬頭墻”這些符號結合一起,創造了蘇緣獨一無二的品牌超級符號。

而在品牌的包裝風格上,設計師根據友商白色、黑色為主體的顏色特性,為蘇緣創作出全新的高端簡約風,利用獨特的專色金進行色彩上的差異性區隔,并加入特異的字體,以及與蘇緣的LOGO融合一起,衍生出蘇緣獨特的品牌符號系統,助力其建立起品牌的核心認知優勢。

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項目成果:

經過品牌的全新升級后,蘇緣的品牌符號系統一經上市,就迅速獲得經銷商與客戶的一致好評,獨特的高端大氣簡約風格,不僅使得蘇緣在市場競爭中脫穎而出,且獨特的品牌超級符號為蘇緣建立起強大的認知優勢,將為蘇緣后續的品牌宣傳以及品牌的戰略發展都提供堅實的基礎。相信作為黑蒜市場的先行者,蘇緣必然會依托品牌形象的優勢占據有利位置,并最終成長為黑蒜市場的強勢品牌。

















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