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項目背景:

2014年底,公安部通過媒體發布:將在全國范圍內逐步開展小型汽車駕駛人自學直考、自主預約考試、異地考試等多項改革試點工作。而近幾年來始終保持火爆的駕校市場引起了資本市場的注意,每年超過2000萬人報名,上千億級規模的市場,讓互聯網行業迅速瞄準駕培市場,“互聯網+”與駕校的結合,一場顛覆傳統駕考模式的變革應運而生。

深圳市初駕網絡有限公司是深圳市安順汽車駕駛員培訓管理有限公司旗下的移動互聯網子品牌,針對時下互聯網+風口的興起而成立,旨在用互聯網思維顛覆傳統的駕校行業,為學車學員帶來便捷而又高效的全新體驗。

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項目挑戰:

經過調查,易品牌項目組發現駕校市場本身存在著不少的挑戰,主要體現在幾個方面:互聯網+的風口興起,讓不少企業切入到學車O2O市場,學車APP的劇增,讓市場的競爭白熱化,整體參差不齊;駕校作為一個非常傳統的行業,它的內部管理效率相對低下,同時對外營銷,宣傳又很難符合當下80、90后人群的需求;

學車痛點很多:學費貴、周期長、教練的態度差、排長隊、隱性消費等;品牌初立,影響力不足,宣傳的成本大;

總體來說,“初駕”的推出是踩在了互聯網+的風口上,占據了未來的發展趨勢,前景廣闊。而當前峰尚項目組的主要挑戰是為“初駕”企業找到合適的品牌命名,找準自身的核心定位,為新品牌塑造一個有利的市場競爭位置,并與同行進行品牌的有效區隔,進而為初駕的脫穎而出成長為強勢品牌奠定堅實基礎。

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解決方案:

易品牌經過市場調研,以及在充分分析競爭對手的優勢與短板后,發現市場上的APP或品牌名行色各異,許多沒能很好地與自身的核心融合起來。為了更好地降低初駕品牌的品牌宣傳成本,我們為初駕梳理品牌核心價值的同時,并根據品牌自身的優勢,結合互聯網的因素,提煉出品牌最貼切的命名“初駕”,該命名不僅具有著互聯網品牌的氣息,且寓意“首次學駕駛的人”非常吻合駕校的定位與市場需求,簡介明了,朗朗上口,易于傳播。

我們不僅在品牌名的方向上發力,項目組還根據“初駕”的特性以及自身核心優勢,為“初駕”制作出極具品牌自身特色的VI形象系列。設計師們根據方向盤、儀表盤、搜索等具有行業氣息的代表符號,來做進一步的創意延伸,為“初駕”打造出極具品牌識別度的超級符號。形象的標志設計,不僅將品牌的核心價值展現無遺,其簡潔而又大氣的外觀,更將品牌互聯網基因與品牌力得到進一步的凸顯,在消費者的心智中形成鮮明的差異性。

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項目成果:

品牌蛻變升級后,“初駕”憑借通俗易懂的品牌名,以及簡易大氣而不失互聯網氣息的整體形象,不僅提高了品牌整體與業內同行的區隔,其鮮明的品牌特色迅速獲得市場與投資人的認可與好評,并獲得投資機構的青睞。且為“初駕”贏得市場先機,在未來的傳播過程中降低宣傳成本,并最終贏得市場。相信“初駕”依托全新的品牌形象以及“互聯網+”的全新姿態,將為移動駕培市場帶來一個新氣象。













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