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客戶名稱:東莞市麗煌房地產服務有限公司

所屬行業:新型農產品賣場

服務內容:商業模式設計、品牌命名、品牌價值定位、品牌形象設計

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項目背景

沙苑有機匯是東莞市麗煌房地產旗下“麗煌都市農業創新創業中心”一樓的重點商業項目,是新型的農產品綜合商超。項目位于東莞市南城區核心商業區域“鴻福商圈”,毗鄰老牌的沙苑市場,面積規模達數千平米。“麗煌都市農業創新創業中心”整個項目由易品牌全程策劃設計,立足于發展現代都市農業,結合時下的“互聯網+”思維,致力于成就“新農人、新農品牌、新農企業“的孵化器,采用OAO線上與線下的結合模式,為都市消費者提供優質生活體驗,沙苑有機匯是整個項目中最重要的組成部分。

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項目挑戰

客戶高層當初對于項目只有“打造一個銷售有機農產品中高端賣場”的朦朧想法,對于項目命名、項目定位、商業模式、業態布局、形象設計等都沒有成型的概念,再加上項目本身與母體“麗煌都市農業創新創業中心”有重要的關聯關系,且在國內尚未有現成的可資借鑒的案例。如何準確地定位項目,打造成既符合實際招商效果的農產品賣場,又對都市農業創新創業中心有較強的支撐與拉動作用,是擺在項目組面前的一套難題。

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解決方案

項目組通過前期的市場調查,結合項目的地址及周邊的商業環境的特殊性,提出一定要很好地利用現有老牌知名的“沙苑市場”的品牌勢能,形成品牌背書,于是把項目命名為“沙苑有機匯”。再結合“麗煌都市農業創新創業中心”的定位,把其塑造成國內首家“五新級”(新品類、新形態、新管理、新服務、新趨勢)“互聯網+”新型農超,重新協助客戶規劃業態,打造“永不落幕的名特優新農產品展銷館”。在商業模式方面,用“整店輸出+托管模式”進行招商,并總結出“五大統一”+“八大支持政策”,讓項目投資者真正做到投資利益更大化,助力賣場順利招商。

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項目成果

項目組的成果將于2016年初華麗亮相,“沙苑有機匯新型農超+東莞都市農業展示中心+新農業創客基地+新農科技創新研究院”四大版塊共同組成了“麗煌都市農業創新創業中心”,項目前期招商效果非常良好,且整個項目得到了廣東省、東莞市農業局及南城區相關領導的高度評價,開業后將立足東莞、輻射全省,打造“永不落幕的名特優新農產品展銷館”,相信會帶來巨大的經濟利益和社會效益,開啟東莞新農事業革命性的里程碑篇章。

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