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項目背景:

紫荊匯的前身是隸屬于深圳清華大學研究院培訓中心的“紫荊同學會”,是圍繞培訓中心學員發起的一個松散式的聯誼群體,主體是所有的培訓中心結業的高端企業家學員,但沒有形成正規劃、體系化的社群運作,只局限于學員之間的自發性聯誼活動。紫荊匯的創始團隊是一群高勢能的精英,他們敏銳的嗅覺感受到了這個4萬人的紫荊同學會的巨大價值,對于這個沉淀已久的金礦想通過自身的努力,挖掘出其應有的最大價值,帶著為所有會員企業家們服務而尋求資源鏈接的初衷,他們希望能夠打造一個強有力的企業家社群平臺,讓更多的會員能夠真正地受益。

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項目挑戰:

雖然紫荊匯依靠清華大學研究院的強大背景實力,但是也依然面臨不少的挑戰:1、以正和島、黑馬會等企業家社群占據先機,新興的藍海會、博商會、混沌研習社也圈到了不少目標企業家,紫荊匯需要一個核心定位來進行有效區隔;2、學員企業家面對時代劇變的迷茫、求知與抱團的渴望亟待解決;3、清華大學的產學研資資源與學員群體的資源轉化問題,需要新生模式與服務產品來挖掘;4、紫荊匯作為初創的企業家社群,需要解決企業文化、品牌價值體系,以及品牌匹配形象問題,最重要的是,“紫荊匯”應該如何差異化的定位,如何塑造自身獨特的品牌形象,這是在起步階段都必須思考清楚的問題。

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解決方案:

通過紫荊匯自身、競爭平臺、企業家需求的3C深度分析與調研,易品牌將紫荊匯平臺差異化地定位為“中國企業再生長鏈接服務平臺”,把提煉自身的核心價值 “助力企業實現再生長”。平臺通過鏈接人與人、人與資源、人與組織來最終助力會員企業實現轉型升級、突破瓶頸,在平臺內抱團取暖,共同破冰,用鏈接來激發會員企業的活力,實現再度的逆勢崛起。在核心價值的基礎上延續了到了品牌主張上“向未來,再生長”,簡短而又明了,富有內涵而充滿著蓬勃的力量,它既是紫荊人的口號,也是紫荊人的承諾!

在LOGO形象方面,易品牌的設計團隊直觀地呈現了我們品牌自身的“再生長、匯聚、鏈接”的核心點所在,在紫荊匯的字體上創意地增加了一個加號+,且在顏色的處理上,采用的是頂端富有寓意的綠色,左右及下方是紫色,兩者是相互依存的抱團關聯,凸顯了我們的核心價值“再生長”的寓意,也體現了我們品牌的行業屬性,即移動互聯網+、跨界合作及萬物互聯的因素。

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項目成果:

年初,紫荊匯新形象宛如初春驚雷,震撼登場,會員招募與資源對接等各項目活動穩步進行的同時,短短數月,“再生長”的品牌理念深入人心。再到初夏的“向未來,再生長”紫荊匯品牌發布暨2016清華紫荊商業模式創新大賽在深圳瑞吉酒店,紫荊匯鮮明特色的戰略定位規劃、高端大氣的品牌新形象、磅礴有力而富有內涵的品牌口號等都讓紫荊匯驚艷八方,贏得了各界嘉賓及企業家學員的一直好評。易品牌輸出的系列極具視覺沖擊力的形象體系畫面,讓每一個企業家學員都被其磅礴有力的氣勢以及引起共鳴的口號所震撼,并能夠迅速地領略到紫荊匯平臺所傳遞出來的核心價值所在。這個深圳最具活力的企業家社群平臺,正以胸懷天下的前瞻視野,以驚人的發展速度從珠三角走向全國,成為當代中小企業家再生長的必然選擇。









































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