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客戶名稱:深圳市匯柏航空科技有限公司

所屬行業:植保無人機產品和植保服務

服務內容:品牌中英文命名、品牌視覺形象設計

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項目背景

深圳市匯柏航空科技有限公司是一家以科技創新為導向,集研發、生產和銷售為一體的智能飛行器公司。公司擁有眾多科研技術人員,其中核心成員由中國臺灣、香港、國內等從事無人航空科研、航模飛行等30多年的專家學者組成。匯航憑借針對農、林、牧、消防業等航空無人機的高智能作業、大數據互聯的獨特優勢,已躋身全國專業航空無人機企業前列,并成為無人專業航空飛行器領域快速成長的黑馬。

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項目挑戰

作為新興的高新科技行業,智能無人機產業在國內正逐漸崛起,這個擁有著巨大需求的金礦也正受到越來越多的資本與企業青睞,為了能夠在未來的市場中占據先機,保持行業領先優勢,匯航決定業務細分化、品牌化運作,首先從“植保無人機產品及植保服務”領域展開,打造植保專家品牌。品牌名稱和品牌視覺形象作為傳遞品牌信息、吸引目光的第一窗口,是匯航快速在市場建立起植保專家品牌地位的首要工作,如何做到簡單而有力,實在而出眾,正是此次易品牌團隊需要為客戶解決的一個重要挑戰。


解決方案

易品牌項目小組通過對無人機行業的調研發現,目前國內無人機品牌命名總體來說以突出飛行屬性和科技性質的方向且包容性強的名字為主。站在對立面,我們不妨走專業化路線,取一個更加聚焦于某領域的名稱會更有利于品牌身份的建立,同時能夠降低品牌的溝通成本。從業務屬性切入思考,植保無人機產品及植保服務主要目的就是保衛農作和植被,讓農作物獲得豐收,“保衛——豐收”一個通俗易懂、寓意美好的名字便油然而生——“衛豐”,再根據中文名“衛豐”的意義和發音,易品牌為“衛豐”取得英文名“Winfoison”,“Win贏得+foison豐收”的單詞組合,意為:獲得豐收。

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在視覺形象上,易品牌設計小組進行了大膽的創作,避開行業同質化的“科技感”工業味道,而是取用與業務屬性相關的“碧水綠野環繞”之自然豐盛景象打造品牌超級符號,更以“五彩交雜”的大膽創意為衛豐植保無人機的視覺形象進行了設計,目的是讓無人機在田間飛行時更好的被看清行跡,且有豐登愉悅之感。這是業內的鮮有嘗試,能夠與眾競爭友商做出差異化,形成強烈的對比,讓品牌更容易被辨認和記住。

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項目成果

本案從命名到視覺設計都運用了區隔于同行、創新的大膽嘗試,很慶幸也得到了匯航高層們的支持與信任,創作成果一確定便立即投入使用。響應中央一號文件“聚焦三農”的號召,Winfoison衛豐現已服務于國內眾多農場及農村的植保工作,幫助當地農村向現代農業的轉型。











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