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客戶名稱:深圳市沃品科技有限公司

所屬行業:數碼周邊科技行業

服務內容:品牌重塑升級、視覺形象設計等品牌服務

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項目背景

“WOPOW沃品”是深圳市沃品科技有限公司旗下的自主數碼配件品牌,多年致力于品優、安全的移動電源、充電器、電源適配器、保護膜、耳機等數碼配件產品的設計、研發、生產和銷售。隨著移動互聯網和手機行業高速發展的影響,數碼配件行業也迎來急劇的增長,行業競爭變得愈發激烈,加上消費需求有更高要求的變化,沃品原來圍繞"科技、體驗”的品牌訴求已缺失明顯的競爭力,沃品領導層感受到了市場變化所帶來的壓力,決心重塑品牌,在激烈的市場競爭中殺出重圍,異軍突起。

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項目挑戰

數碼配件市場的龐大“錢”力吸引了眾多投資者的涌入,市場上小牌林立,行業門檻低,整個競爭環境處于產品選擇繁多、同質化嚴重、質量參差難辨、價格跨度大的絮亂狀態,使行業集中度低。沃品在產品事實上已經足以站穩國內領先品牌的梯隊,但很遺憾在品牌認知上并未有效與消費者建立起價值共識。沃品與其它領先品牌相比,產品勝在品質但品牌勢能跟不上,亟需尋找扭轉乾坤的突破口。

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解決方案

當前數碼配件行業陷入產品層面競爭,都在比拼各種參數、比拼價格,沒有哪個試圖“感性”地和消費者溝通,這正是沃品的機會!沃品經過多年積累已經建立起“技術、品質、體驗 實力派”的形象,再加上“WO”的天然的感嘆詞,打造“令人贊嘆的數碼生活品”的定位順理成章地誕生。沃品的拳頭產品是移動電源,從給手機充電到給生活充電,從物理電量到生活正能量的跨越,沃品是一個提倡“自我進取”的正能量品牌,我們提出了“WO要不凡”的品牌主張,這是沃品與年輕消費者取得共鳴的態度。

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形象方面,易品牌設計團隊尋找出最能表達贊嘆的符號“!”作為超級符號,巧妙地融合到“WOPOW”當中,沿用品牌原來的“活力橙”,配合穩重大氣的“中性灰”,反差色的碰撞讓視覺效果極其吸引,呈現出年輕活力、激情能量,同時又務實可靠的品牌形象。易品牌用“!”+“數碼配件”為元素,為沃品打造可愛的“小沃”機器人吉祥物,讓品牌擬人化,變得更加親切、有溝通性。

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項目成果

重塑后的WOPOW沃品品牌從原來老氣、冰冷、普通的形象蛻變成年輕活力、個性前沿、國際化的范兒,與業內競爭友商形成強烈的對比。此次品牌重塑成果受到了沃品領導層的一致好評,并迅速展開落地性行動,包括內部工作人員品牌思維的培訓和網站、宣傳物料、線上線下銷售終端的全面改造,取得了可喜的業績,繼續向“不凡”邁進。

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