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客戶名稱:港馨園

所屬行業:休閑餐飲業

服務內容:品牌形象設計

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項目背景

港馨園是東莞本土新銳的奶茶品牌,旨在為消費者帶來正宗的港式美味。港馨園在東莞已設有數家分店,憑借經典地道的口味以及香港特色的文化元素,在東莞迅速打開市場,并贏得市場不俗的口碑。港馨園敏銳地感受到了未來的競爭將聚焦于品牌的綜合優勢競爭,因此以前瞻性的目光選擇與易品牌牽手達成戰略合作,由易品牌全力協助其品牌形象升級,為港馨園的發展贏取先機。

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項目挑戰

隨著近年來茶飲、咖啡以及烘焙飲料店的崛起,市場的競爭日益白熱化,大量的新生品牌聚焦在一起爭奪重復覆蓋的年輕消費群體,且伴隨著當下的消費升級,消費者對于飲食的要求越來越高。對于許多奶茶、飲料的中小品牌來說,如何在消費升級的當下,提煉出自身固有的特色來更好地吸引年輕消費群體,以便于在未來的市場競爭中贏取主動權及占據先機,已是迫在眉睫的事。

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解決方案

港馨園,一家提供正宗港式茶飲和小吃的休閑小鋪,易品牌項目組將其歸納成“港味、休閑、正宗、文化”四大關鍵詞,并展開了創作思考。

港味:香港味道最有代表性的飲品——港式現拉絲襪奶茶,這也是港馨園的主打產品;

休閑:輕松的、生活日常的、帶點社交趣味的;

正宗:視覺感知——復古港式設計元素;

文化:具有文化代表性的東西——香港話、雙層巴士、香港有名小吃。

通過關鍵詞的提煉及表現元素的挖掘,易品牌項目組以“現拉絲襪奶茶”的視覺創意融入到“港馨園”標志當中,選取明視度高、陽光、歡樂的橙色作為品牌主色調,不單只讓品牌標志變得特別、生動,更讓“港式現拉絲襪奶茶”的定位從標志中得以體現和傳播。更以香港傳統熟悉、貼切的本土地道文化符號融入到品牌的視覺傳達中,既讓品牌迎合了年輕消費群體個性、年輕化的內在需求;同時也用熟悉的認知文化元素,更好地傳遞正宗港式味道的內涵,以達到更快地占據目標消費群體心智的最終戰略目的。

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項目成果

歷經嬗變后的港馨園個性十足,品牌升級成果獲得了市場及客戶的一致好評,并開啟強勁的品牌招商加盟浪潮。相信未來的港馨園將以鮮明的差異化個性形象,從紅海中殺出市場,并最終成就為強勢品牌。

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