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客戶名稱:東莞市德朝體育設施有限公司

所屬行業:運動地坪材料

服務內容:品牌中英文命名、品牌定位策劃、品牌視覺設計等全案服務

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項目背景

近年來,頻頻被曝光的校園毒跑道事件讓社會一片嘩然,誰能為孩子的健康成長提供保障,已成為全社會共同關注的熱點。德朝體育是國內最早一批的運動地材提供商,在業界深耕多年,已成為實力強大、享譽海內外的綜合型運動地材公司。德朝體育首創WPPU水性環保運動地坪材料,為行業走向環保、安全、先進帶來了巨大的貢獻。德朝體育董事長王總非常關心“毒跑道”事件所帶來的危害,行業亟需有標桿性品牌的出現來引領行業變革,打造水性環保運動地材品牌勢在必行。

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項目挑戰

WPPU水性環保運動地材乃國內首創技術,產品更加環保、安全、高性能,通過了國內外的各項檢測標準,具有質量穩定、施工便捷、不含有害物質、對人體無害、對環境無污染等多種優點。但是,這種新型超環保運動地材,卻面臨著不少的挑戰,如當前在油性地材仍占主要地位的當下,需要教育市場;作為市場先行者,面臨著后起之秀的挑戰;不重視產品重營銷、公關的企業大行其道等。競爭日益白熱化的市場,如何讓德朝體育的新品突破市場重圍便是本次策劃案的重點。

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解決方案

酒香也要靠好名字來傳播,經過全方位的市場調研及對競品的深入洞察后,易品牌項目組首先為新品牌取名“水澤士”,在命名中直接體現德朝純水性材料的特色,且融入德朝潤澤天下的愿景,以及做保護人類和環境健康安全衛士的理想。

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易品牌認為當前水澤士應該強化自身產品優勢,充分將純水性材料的環保特質及精選高品質原材料、質量通過國內外全部安全標準的品質特色進一步放大,從而形成對油性產品的有效區隔和對比。為水澤士塑造“高標準、超環保”的品牌核心,并確立品牌定位“新三好純水性運動地材”,以產品的三大特色:“好材料、好施工、好驗收”為基準,切實地迎合與解決了B端客戶群體的痛點需求;并制定了“安全標準全通過,施工驗收特輕松”這一通俗易懂的品牌廣告語,不僅將品牌的核心價值凸顯出來,更強化了水澤士產品的競爭優勢,解決了與經銷商的話語體系。

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為了進一步強化品牌的差異化區隔,易品牌創作團隊結合水澤士品牌的核心戰略規劃,以認知中固有的“水滴”與水澤士產品應用的運動場地的環形符號融匯貫通,并采用了純潔、清澈的藍色和代表生命、成長的綠色作為標志的主色調,構成水澤士特色的超級符號,使得品牌主形象不僅直接折現品牌的固有純水性核心,更以充滿著自然元素的色彩凸顯水澤士環保、安全的特性。

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項目成果

2017年5月,水澤士攜帶完美嬗變后的品牌形象震撼亮相上海展覽會,鮮明的品牌戰略定位、高端大氣而極具個性的品牌形象、通俗易懂而彰顯品牌核心的廣告語及現場統一的物料設計都讓水澤士驚艷四方,成為展會上耀眼的明星。不僅受到展會嘉賓與客戶的一致好評,而且讓大家深刻認識到純水性材料的特性優勢。僅在展會期間,水澤士便與來自全國各地數十家經銷商達成合作。在未來,相信這個專注于純水性運動地材的新銳品牌,必然會如水一般潤澤天下,用首創的超環保材料為喜愛運動的人保駕護航,并引領國人享受全新的運動生活方式。

























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