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客戶名稱:東莞市兆麗針織有限公司

服務內容:品牌定位策劃、品牌形象設計、SI空間設計等全案服務

所屬行業:服裝行業

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項目背景

東莞市兆麗針織有限公司是一家集研發、生產、代工、銷售于一體的規模性針織服飾企業,為國際大牌服裝提供OEM服務。近年來,隨著代工利潤的日益減少,企業的發展受到明顯的限制。另方面,國內男裝服飾的快速發展,代表著高端品位的針織服飾逐漸被高端群體所青睞,于是希望轉型升級創品牌,走出一條全新的發展之路。

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項目挑戰

近幾年來,中國男裝市場迅速擴張,但男裝市場線下零售渠道卻浮現“量增額跌”的態勢,凈利潤下滑讓眾多男裝品牌開始調整渠道結構,線下零售門店數量連續數年減少。此外,國外品牌的大量融入,把競爭從低層次的價格競爭逐漸上升到品牌綜合實力競爭。作為一個從零開始的品牌,如何系統性去塑造一個有血有肉的全新品牌,讓品牌超越產品之上,并且找到最適合自己的渠道去發展,是企業面對的最重要的挑戰。

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解決方案

一個優秀的品牌名字是品牌建設的前提條件,也是一個企業擁有的永久財富。兆麗多年前已經有了儲備的商標:“Litular”,經過全方位的市場調研及對競品的深入洞察后,峰尚易品牌項目組與企業一起通過音譯的方式為新品牌命名為“狼圖拉爾”,不但寄托了企業者對狼性精神的崇拜,整體符合英文發音韻律,有種舶來感,語感上也非常順口和抑揚頓挫。

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在品牌戰略規劃層面,峰尚易品牌通過對行業、市場、競品、消費者的洞察分析,采用品類戰略:聚焦在針織男裝領域,把品牌定位為“時尚針織大師”——“時尚”代表的是對潮流的把握和追求,“針織”說明自身專注于聚焦的品類與行業,“大師”是精益求精追求更完美的精神理念和高超的工藝。此外,基于滿足目標消費者精神訴求與物理訴求,峰尚易品牌為狼圖拉爾提出了“智于內,型于外”的廣告口號,突出內在“智慧男人”的核心價值以及外在“時尚有型”的產品傳播的物理價值。

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而狼圖拉爾的形象設計始終秉承著“時尚針織大師”的品牌定位,打造了“針織線”組成的超級符號。LOGO以狼頭造型為主,具有沉穩、輕奢、時尚、大氣的感覺。在字體上通過細膩的手法呈現出一種精致、陽剛、高貴的神韻,棱角分明,圓潤飽滿,與LOGO剛柔并進、相輔相成,散發出狼的野性又不失男人的智慧柔美。

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項目成果

經過品牌定位和品牌形象設計的狼圖拉爾,以時尚新貴的面貌與市場老牌形成了鮮明對比,睿智、時尚范打破了男裝領域一貫的老氣、平庸的表現,樹立起“時尚針織”首選的品牌感知,“智于內,型于外”的品牌主張也不斷向目標消費者傳遞著狼圖拉爾“智慧男人”的品牌價值。目前,狼圖拉爾正全面貫徹實施新的品牌戰略,相信不久的未來,狼圖拉爾將能成為中國男裝品牌中家喻戶曉的“針織時尚新典范”。

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