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項目挑戰

廣源食品有限公司是東莞市常平鎮一家老牌的食品生產企業,主要經營生產銷售釀造醬油、黃豆醬等調味品。憑借優越的產品品質,經過多年的市場積累,廣源已發展成為區域知名的調味品企業。但廣源旗下的調味品品牌“象球”,創立數十年一直處于自然銷售狀態,市場對品牌認知度較低。如何通過品牌塑造讓象球煥發全新活力,如何在調味品行業打造一個差異化的定位,從而獲得更廣闊的市場空間和更高知名度的品牌形象,是項目組面臨的重大挑戰。

 

解決方案

1、品牌價值體系規劃:峰尚項目團隊綜合分析調味料市場、消費者需求、餐飲客戶需求及競爭對手,發現象球的目標受眾、主打產品黃豆醬的核心功能與粵菜都有強關聯。經過大量調研,基于粵菜講究的原汁原味與象球品牌“源于香港,尊重食材”的特色相吻合,峰尚以細分市場切入,提出了“正宗粵菜伴侶”的品牌定位,搶占“粵菜”這個大菜系市場的優勢競爭地位,將象球文化與粵菜文化高度關聯。

2、產品體系建設:峰尚基于廣源既有的產品認知,規劃了以“黃豆醬”為主打的產品體系,并重新塑造了傳統工藝為特色的“原鮮釀”概念,細“原粒黃豆醬”的產品品類,與海天、李錦記等領導品牌形成鮮明的差異化。

2、品牌形象打造:峰尚項目團隊根據品牌價值體系,創作出具有廣東本土特色文化的品牌形象。根據品牌名運用大象的鼻子進行logo創作,形成記憶聯想,同時運用具有嶺南文化特色的“窗花”元素設計“品牌認知符號”,并輔以傳統的紅色主色調,讓VI形象在“熱情、融合、奔放”的視覺理念中得到統一,向消費者傳遞品牌形象。

 

項目成果

經過系統的品牌戰略規劃及品牌形象塑造,象球的品牌定位變得非常清晰,整體形象發生了翻天覆地的變化。品牌升級加上產能擴張,廣源公司上下信心百倍,正在改建廠房打造全新的產品線,蓄勢待發。未來,象球將圍繞“正宗粵菜伴侶”的戰略定位去不斷做大做強,把這張“廣東名片”傳承下去。
















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