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項目挑戰

恒復商貿有限公司專注于從事美容護膚行業,創始人作為琥珀收集愛好者,有獨特的琥珀原材料供應鏈,發現在歐美國家琥珀護膚品市場龐大,決定將其帶到國內,打造全新品牌與品類。但琥珀護膚的概念在國內是一個全新的領域,如何得到消費者認可,如何通過新品牌戰略占據琥珀護膚”的細分市場,是項目面臨的全新挑戰。


解決方案

1、創立細分品類品牌:首先我們的產品是圍繞琥珀功效進行研發的,而琥珀中的琥珀酸成分具有良好的安神、護膚、養生、抗衰功效。峰尚項目團隊通過市場調研及消費者需求分析,以“再生”的特性角度切入,提煉出“琥珀再生護膚專家”的品牌定位,打造抗衰細分市場,創立“琥珀再生護膚”細分品類品牌。


2、品牌命名:基于“琥珀再生護膚專家”的品牌定位,同時圍繞產品的核心功效,經過多輪命名,最終選定“珀譯”作為新品牌名,既“琥珀”相關聯,又有“破譯肌膚之美”之意,渾然天成,時尚易記。


3、品牌形象設計:結合化妝品行業屬性,以及中國傳統文化,將“圓”與“瓶身”進行融合創作,logo設計在體現女性柔美的基礎上,又融入了中國元素,可謂是點睛之筆,在此基礎上塑造全套的品牌視覺形象。


項目成果

通過系統的品牌塑造,珀譯品牌已經具備護膚品細分行業的王者氣象,無論是品牌命名、戰略定位還是形象設計,峰尚易品牌的專業度與創新性以及整體出品得到了甲方高層團隊的高度贊譽,接下來雙方將圍繞“占據品類領導”的目標,開展系統的營銷活動,共同做強做大品牌。
















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