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項目挑戰:

廣信眼鏡是廣東三大配鏡連鎖機構之一,企業以廣東中山市為大本營,連鎖經營已經二十余年。2016年實施品牌驅動戰略,企業呈現飛速擴張態勢,目前已擁有八十多家終端直營門店,業務范圍涵蓋整個珠三角,并輻射到湖南、江西等省,逐步走向全國擴張之路。廣信雖然發展多年,但給用戶傳遞的品牌定位與核心價值卻一直不夠清晰,而且在眾多“快時尚”眼鏡品牌的沖擊下,品牌有逐漸老化之勢。廣信與峰尚達成戰略合作,以品牌戰略定位、品牌形象升級作為驅動廣信眼鏡破局嬗變的新引擎。


解決方案

1、品牌戰略規劃:根據三維定位方法論,合適的品牌定位需要符合顧客的“需求點”、競爭的“差異點”、自身的“支撐點”,即廣信需要在“被用戶強烈需要且自身有優勢,但友商并沒有占領消費者心智的領域”樹起一面大旗,打造一個清晰的品牌定位。因此項目組“驗光更專業”上升到品牌戰略的高度,提出“驗光越精準,配鏡越科學”的品牌訴求和“專業級視力解決方案”的戰略定位,并提出“視光E+”科學驗光步驟、權威眼鏡醫院合作伙伴等品牌配稱。


2、品牌形象升級:打造全新的視覺系統與“貓頭鷹”的品牌符號。語言系統(廣告語)加上視覺系統(品牌符號)的綜合性傳播,才能進一步增加品牌升級的效果。因此,峰尚在對廣信進行形象升級時,引入了品牌超級符號概念。在品牌VI系統僅作全面優化升級的同時,創作以“貓頭鷹”為形象作為廣信的品牌吉祥物,并以貓頭鷹為創意原點,打造廣信的符號系統。峰尚認為,貓頭鷹具有智慧,具有極佳的視力,在行動上精準無誤,貓頭鷹的特質剛好與廣信企業的經營理念不謀而合,貓頭鷹的超級符號,將會成為廣信獨有的最具品牌辨識度的品牌資產之一。


項目成果

此次系統性的品牌戰略規劃,得到廣信眼鏡高層與員工的一致認可。隨著廣信在全國各地的新店開張,升級后的品牌形象也華麗亮相,接下來一系列支撐品牌定位的營銷活動正在緊鑼密鼓地策劃中。峰尚相信,強強聯合戰略升級后的廣信,必將突破發展瓶頸,實現新的增長和新的跨越,廣信“廣納天下,信者無敵”的品牌藍圖也終將到來。















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