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項目挑戰

近年來國內經濟整體下行,市場流動資金收緊導致業主置業動力下降,加上東莞寫字樓入市項目眾多,低價策略導致客群分流。民盈國貿中心項目定位高端售價高昂,且地標核心價值未深入人心,客戶認知缺乏教育,導致普遍在觀望。


解決方案

品牌戰略規劃層面項目組根據民盈國貿中心項目區位優勢,提煉出地標核心價值。從上市期的“引領東莞城市未來”,到熱銷期 “一座城市只有一個國貿中心”的訴求拉高項目價值,并尊貴、高端的項目形象;利用大型公關活動如“愛的告白”、“垂直馬拉松”、“賓利車展”等大小活動進行項目公關,擴大市場聲量,提高項目市場關注度;再通過項目現場的包裝,為客戶營造出高端的售樓體驗,樹立地標的品牌形象。


項目成果

經過全年品牌整合服務,民盈國貿中心不僅經受住了競品的市場競爭,以“一座城市只有一個國貿中心”的訴求在東莞樹立了地標級的項目形象,同時眾多火爆全城的大型公關活動讓項目成為名副其實的東莞新地標,銷售在不利的市場環境中成功逆襲,實現“品效合一”。























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