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項目挑戰:開啟新品類「都市民宿」品牌創建之旅

經過峰尚團隊的調研與分析,伴隨著國內中產階級崛起和Z世代消費群體來襲,大眾旅游時代已經來臨。傳統的經濟型連鎖酒店早已成為競爭紅海,相反,個性化的智慧酒店、主題酒店、創新民宿則成了行業新寵。都市年輕消費者在出差與旅行過程中,追求“非標”的體驗感和精神層面的滿足感,成為心之所向,但傳統意義的“民宿”通常位于郊野或景區周邊,而熱鬧的都市卻鮮有民宿型的主題酒店。因此,新項目如何順應趨勢、創新品類、塑造形象則成為本案首要命題。


解決方案

峰尚團隊與年樺集團高層多次碰撞后,確定品牌名——莞舍,“莞舍”符合東莞都市文化又滿足新業態模式,并搶占“莞舍·都市民宿”差異化品類定位,打造國內酒店住宿行業的全新品類。項目組通過挖掘“東莞”這個國際制造業名城“敢為天下先”的開拓精神,結合對都市中打拼奮斗、天天都想“快一點”的年輕消費群體需求的深入洞察,倡導“慢下來,才能走得更快”的理念,為消費者營造“積極向上、溫暖體貼、智能創新”的個性化旅居體驗,讓顧客在繁雜喧囂、燈紅酒綠的都市為夢想打拼過程中,感受慢下來的美好。


在品牌形象上,以東莞的市花「玉蘭花」為原型,結合寧靜、溫馨的「靜謐藍」品牌主色調,塑造差異化的品牌VI視覺形象,新的形象既不會像普通民宿那樣太過文藝個性,又具有規模型連鎖酒店簡潔、系統的視覺識別,為以后的連鎖發展打下基礎。


項目成果

經過系統的品牌戰略規劃和形象塑造,「莞舍.都市民宿」作為全新「酒店+民宿+公寓」酒店業態在東莞隆重開業,獲得了業內的廣泛關注。年樺集團作為東莞本土娛樂與酒店行業的創新者,試圖通過行業破局走出一條極具差異化的發展之路,未來必定可期。在這次合作,峰尚團隊受到年樺企業高層的高度認可,未來峰尚團隊依然會秉持初心,為客戶提供優質的服務,力爭成為助力品牌價值成長、品效合一的首選伙伴!

















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