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項目背景

厚承隸屬于有50多年歷史底蘊的東莞鑫源食品集團,是一家集研發、種植、加工、倉儲、銷售及陳皮文化推廣于一體的新會陳皮全產業鏈經營企業,深耕新會陳皮行業18年。厚承開發多種陳皮產品,其中包括陳皮系列(陳皮、新會柑、柑胎)、茶系列(陳皮普洱茶)、陳皮旅游、陳皮倉儲、金融服務等產品。同時在東莞鎮區自建厚承專賣店,并與各大商行進行分銷,盈利情況良好。


項目挑戰

新會陳皮,廣東省江門市新會區特產,具有藥飲食藏多重價值,愈陳愈珍,素有“百年陳皮勝黃金”之說。《本草綱目》:今天下以廣中(即新會)來者為勝,早在宋代就已成為南北貿易的“廣貨”之一。

伴隨著養生、健康意識覺醒,各地掀起陳皮熱,讓陳皮價值凸顯。新會陳皮行業友商加大投入,其他茶業大鱷跨界入局,掀產業競爭新格局。

面對里有新會本地行業頭部品牌,外有跨界大鱷發力陳皮市場,厚承面臨著全新的市場環境:如何做大做強成為陳皮行業頭部品牌,該塑造怎樣的品牌形象及價值,該如何發力市場渠道  

經過深入市場調研,峰尚發現:陳皮價值具有使用、文化收藏、投資價值多重價值,但與潛在的中國市場需求相比,有限的新會陳皮永遠是杯水車薪。導致結構性供需失衡,以假充真的市場亂象叢生。“真”已成為陳皮產業的非常核心價值。

 

解決方案

1、 品牌定位:

厚承提煉出“求真、守珍、臻于至善”的品牌哲學,確立了“傳世新會陳皮”的定位,突出厚承差異化優勢“真陳皮,珍品質”,打造高端品質,成就百年品牌。在此基礎上,打造了《品牌十字真經》與《一字獨門心法》等品牌支撐體系。

2、 產品規劃:

峰尚為厚承產品提供了系統解決方案:「品級分類,文化賦能」。將陳皮產品分為臻品級、珍品級、精選級、優選級4個級別;并規劃出道德經、“和”思想、皇貴品質、生活品味4大產品系列,按照不同消費場景進行個性化包裝設計。

3、 品牌視覺:

以新會陳皮特有的“三瓣形狀”為設計元素,結合厚承的品牌色,創作了品牌超級圖形,并將其延展應用至產品包裝、展會、傳播物料。富有視覺沖擊力而又不失藝術美感,讓消費者一眼就能辨認出來。

4、 展會傳播:

基于厚承的資源稟賦,以藝術化的展陳手法,表現陳皮價值感。展區以一整面麻包袋墻進行產品展示。麻包袋既是產品的包裝袋,又是展場裝飾的點睛之筆,讓整個展廳質樸而又不失精致。此外,峰尚還為其創作了創意H5在陳皮圈進行精準傳播、線上通過厚承公眾號進行傳播,創造了極大的品牌聲量,讓厚承在陳皮行業聲望日隆。

 

項目成果

品牌升級的成果體現在三個方面,一是品牌層面:塑造了獨特的品牌文化,打造出鮮明的品牌形象;二是產品層面:推出了全新的經典系列、和系列以及牛生肖紀念版陳皮 。三是傳播層面:茶博會上以藝術化的展陳、互動活動加線上傳播實現品牌實力出圈。






















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